[디지털데일리 이나연 기자] 네이버웹툰이 웹툰업계 최초로 90평 규모 대형 오프라인 팝업스토어를 선보인다.

네이버웹툰은 다음달 5일부터 17일까지 더현대서울 지하 1층에서 올해 두 번째 공식 팝업스토어 ‘툰 페스티벌’을 운영한다고 31일 밝혔다. 지난 6월29일부터 7월12일까지 스타필드 코엑스몰에서 열린 1차 팝업스토어엔 2주간 약 5만5000명 이상이 방문한 바 있다.

더현대서울에서 열리는 툰 페스티벌 팝업스토어는 1차 팝업스토어와 동일하게 웹툰 ‘냐한남자(글·그림 올소)’와 ‘마루는강쥐(글·그림 모죠)’ 세계관을 담았다. 상품 종류와 공간을 모두 크게 늘려 재방문객에게도 새로운 경험을 선사한다는 목표다.

이번 팝업스토어에서 선보이는 상품 종류는 툰 페스티벌 한정 상품 2종을 포함해 총 507종에 달한다. 1차 팝업스토어보다 상품 종류를 약 두 배 늘렸다. 사진을 찍으며 즐길 수 있는 포토존 구역을 포함해 전체 공간도 약 네 배 커진 90여평이다.

팝업스토어는 안전을 위해 입장 예약을 한 고객만 입장할 수 있다. 네이버웹툰은 오픈런 혼잡을 방지하고 안전 확보를 위해 현장 예약만 진행했던 1차와 달리, 이번 팝업스토어는 온라인 사전 예약과 현장 예약을 병행하는 방식으로 입장 예약 방식을 변경했다. 지난 30일 열린 온라인 사전 예약은 약 두 시간 만에 전체 영업일의 사전 예약 수량이 매진됐다.

네이버웹툰은 영상화·출판·음원·크라우드 펀딩·게임·이모티콘·MD 상품 등 다방면으로 지식재산권(IP) 사업을 확대하고 있다. 네이버웹툰에서 연재하는 창작자들이 웹툰 IP를 활용해 수익을 얻는 방법은 지난 2013년 9개에서 작년 21개로 크게 늘었고, 지식재산권(IP) 비즈니스로 추가 수익을 본 네이버웹툰 작품 수는 지난 2013년 연간 8개에서 지난해 연간 415개로 폭증했다.

IP 비즈니스 강화는 네이버웹툰 창작 생태계 지원 프로그램 ‘웹툰위드’ 일환이다. 창작자는 원작 IP를 활용한 다양한 사업 기회를 통해 수익을 증대할 뿐만 아니라, 네이버웹툰의 전방위 지원하에 창작에만 집중하며 부가 사업을 영위할 수 있다. 이번 팝업스토어도 작품을 연재 중인 원작 창작자를 대신해 상품 제작부터 실제 공간 디자인까지 모두 네이버웹툰이 전담했다.

네이버웹툰은 “지난 1차 팝업스토어 때 1인 최대 결제 금액이 116만원에 달할 정도로 웹툰 팬덤의 엄청난 구매력을 확인할 수 있었다”며 “현재 다양한 업종에서 네이버웹툰 IP와의 사업 협력을 요청해 오는 상황”이라고 말했다.