[디지털데일리 옥송이 기자] 삼성전자와 LG전자가 중국 최대 가전 박람회 'AWE(Appliance&Electronics World Expo) 2024'에 참가해 중국 시장을 공략한다.

AWE는글로벌 3대 가전·전자산업박람회 중 하나다. 올해는 중국 상하이 신국제박람회에서 열렸으며, 오는 17일까지 펼쳐진다.

◆ 삼성전자, 中 현지 집 구조에 맞춘 비스포크 가전 출격

삼성전자는 1640㎡ 규모의 전시장을 마련해 냉장고·세탁기 등 맞춤형 비스포크 가전과 TV 라인업을 공개했다. 삼성이 이번 AWE에서 선보이는 비스포크 가전은 중국 현지 가옥 구조에 맞춰 외관은 슬림하게 디자인하면서도 내부는 짜임새 있는 구조로 활용성을 높인 것이 특징이다.

중국형 비스포크 냉장고 신제품은 중국의 평균적인 주방 가구장 크기에 맞춰 컴팩트한 600mm 깊이로 설계했고, 좌·우 4mm, 상단 9mm의 공간만 남겨두고 꼭 맞게 설치할 수 있는 '제로갭 키친핏' 제품이다. 별도의 공사 없이도 빌트인 냉장고를 설치한 것과 같은 효과를 낼 수 있다.

냉장고 내부는 중국 소비자들의 식습관을 반영한 특화 보관 기능을 적용했다. 견과류, 찻잎, 곡물 등을 낮은 습도로 보관하는 '건습 박스', 채소, 과일을 높은 습도로 신선하게 보관하는 '보습 박스'를 갖췄다. 맞춤 보관실은 중국 소비자들의 식문화에 맞춘 찻잎∙견과류를 포함해 총 6개 변온 모드로 전환 가능하다.

외관 크기는 유지하면서 내부 드럼 크기를 기존 제품대비 16% 더 키운 비스포크 세탁기 신제품도 전시했다. 12㎏의 세탁 용량을 구현했으며, AI 맞춤 코스가 탑재돼 세탁물의 무게와 오염도, 건조도를 감지해 세탁과 건조 시간을 맞춤 조절할 수 있다. 제품 전면에 7형 컬러 액정표시장치(LCD) 스크린도 탑재했다.

AI기술을 더한 2024년형 삼성 TV도 선보인다. 마이크로 LED·네오 QLED 8K·OLED·라이프스타일 TV 등이다. 3세대 AI 8K 프로세서가 탑재된 2024년형 네오 QLED 8K는 저해상도 영상을 8K급으로 업스케일링 해주는 '8K AI 업스케일링 프로, AI가 사물의 움직임을 더욱 선명하게 보정하는 'AI 모션 인핸서 프로', AI가 목소리와 배경음을 분석해 더욱 명료한 사운드를 제공하는 '액티브 보이스 앰플리파이어 프로' 기능이 탑재됐다.

◆ LG전자, 프리미엄 가전으로 젊은 층 공략

LG전자(대표이사 조주완)는 AWE 2024에 ‘Upgrade Your Lifestyle with LG’를 주제로 참가해 프리미엄 제품을 소개했다.

이번에 공개한 프리미엄 제품은 워시타워, 인스타 뷰(Insta View) 냉장고, 77형·83형 올레드(OLED) TV 등이다. 해당 제품들은 중국 최대 온라인 가전유통사인 징동을 통해 출시된다

LG전자는 YG(Young Generation) 세대를 겨냥한 제품을 대거 선보였으며, 제품과 기술을 경험할 수 있도록 공간을 조성했다. 대표적으로 중국 시장에서 큰 인기를 끌고 있는 스타일러에 의류 구김 제거에 탁월한 핸디 스티머를 추가 내장한 ‘올 뉴 스타일러’를 공개했다.

LG 스탠바이미 GO, 울트라기어 올레드 게이밍 모니터, LG 그램 PRO 노트북, 초소형 포터블 고화질 프로젝터 LG 씨네빔 큐브 등을 전시했다. 이들 제품도 징동을 통해 출시될 예정이다.

‘Fit&MAX’ 존에서는 인스타 뷰 냉장고, 빌트인 오븐, 퓨리케어 에어로퍼니처, 퓨리케어 오브제 컬렉션 하이드로타워 등을 선보였으며, 올레드 게이밍 모니터를 통해 실제 게임 플레이 경험을 제공하는 ‘IT Gaming’ 존을 통해 YG 팬 확보를 시도하기도 했다.