[디지털데일리 옥송이 기자] 삼성전자가 신작 갤럭시 S25 시리즈로 'AI폰 최강자' 자리 굳히기에 나섰다. 전작 갤럭시 S24 시리즈로 AI폰 시대를 열었다면, 신작은 한층 진화한 AI 기능으로 AI폰 후발주자들과 격차를 벌리겠다는 포부다.

삼성전자는 22일(현지시간) 실리콘밸리가 위치한 미 캘리포니아주 새너제이에서 '갤럭시 언팩 2025' 행사를 열고, 갤럭시 S25 시리즈를 공개했다. 삼성은 신작에 대해 '진정한 AI 스마트폰, AI 동반자'임을 강조했다.

◆ 'AI OS' 원 UI 기반…"의도 이해하는 폰"

“우리의 목표는 사용하는 에이전트나 앱 등과는 상관없이 AI 에이전트와 멀티모드를 통해 개인화된 경험을 제공하는 것.”

노태문 삼성전자 MX사업부장(사장)은 언팩 2025에서 갤럭시 S25시리즈를 공개하며 이와 같은 의지를 드러냈다. 그는 앞서 “바로 1년전 우리는 이 곳에서 갤럭시 AI 탑재한 최초 AI폰을 출시했으며, 이를 통해 크리에이티브 활동과 커뮤니케이션 등 새로운 길을 보여줬다”고 말했다.

이어 “이를 통해 모바일 AI 혁신 기준을 정립했고, 지금 이 곳 이 시간에 이를 현실로 만들고 있다”라며 “이러한 변화를 실현하기 위해 시작단계부터 AI OS를 구축했으며, 맞춤형 인터페이스 원UI 7은 모바일 인터랙션을 새롭게 정의해준다”고 덧붙였다.

갤럭시 S25 시리즈는 갤럭시 최초로 통합형 AI 플랫폼인 원UI 7을 탑재해 자연스럽고 직관적인 사용성에 초점 맞췄다. 텍스트, 음성, 이미지 등 다양한 사용자 접점에서 사용자의 상황을 이해하고 취향을 분석해 개인화된 AI 경험을 구현한다.

고도화된 자연어 이해 기술 기반으로 사용자에게 더욱 자연스러운 모바일 경험을 제공한다. 예를 들어, 갤러리에 있는 사진을 검색할 때 사용자가 날짜, 장소 등 키워드를 입력하면 AI가 이를 분석해 키워드에 맞는 사진을 찾아 준다.

새롭게 도입한 '나우 브리프(Now Brief)' 기능은 사용자의 스마트폰 사용 패턴과 데이터를 분석해 개인화된 맞춤형 정보 브리핑을 제공한다. 이 기능은 사용자에게 날씨, 일정, 나의 수면 점수 등 사용자에게 필요한 정보를 개인 비서처럼 알려준다. 예를 들어, 매일 아침 뉴스를 보는 사용자에게는 자주 방문한 뉴스 페이지 기반 관심 뉴스를 추천 해준다.

갤럭시 S25 시리즈는 AI 에이전트와 텍스트, 이미지, 음성 등 다양한 유형의 정보를 동시에 분석하고 처리하는 멀티모달 AI를 탑재했다. 삼성 측은 "멀티 모달 AI 가 사용자에게 쉽고 편리한 경험을 제공한다"며 "여러가지 앱 실행이 필요한 복잡한 작업을 하는 경우, 갤럭시 S25 시리즈에 한 문장의 명령어를 입력하면 필요한 앱들이 연결되어 쉽게 실행된다"고 설명했다.

◆ '진보한 AI 기능' 구글·퀄컴 협력…보안도 강화

이날 언팩 현장에서 노 사장은 파트너사인 구글과 퀄컴을 추켜 세웠다. 그는 “구글과 함께 안드로이드 AI 중심을 만들고 있으며, 개방적이고 표용적이며 무한한 전개를 통해 비전을 공유하는 개발자와 파트너를 맞이하고 있다”라며, “구글 제미나이를 통해 가장 직관적이고 가장 자연스러운 가장 개인화된 갤럭시 경험을 줄 수 있다”고 말했다.

이어, “이제 사용자의 지시뿐만 아니라 의도도 이해하며, 친구와 얘기하듯 대화도 가능하다”라며, “하나의 버튼으로 여러 작업을 수행할 수도 있으며, AI 컴패니언으로 다음 단계까지 예상한다”고 밝혔다.

삼성전자는 퀄컴이 협력해서 개발한 '갤럭시용 스냅드래곤 8 엘리트'가 탑재됐다. 갤럭시 전용 칩셋 중 역대 가장 강력한 성능을 자랑하는 '갤럭시용 스냅드래곤 8 엘리트'는 전작인 '갤럭시용 스냅드래곤 8 3세대'와 비교해 NPU가 40%, CPU와 GPU 성능은 각각 37%, 30% 향상됐다.

특히, 노 사장은 AI 확대에 따른 보안 우려에 대해서도 지목했다. 그는 “첨단 AI 경험을 구축하는데 있어 특히 중요하게 여기는 부분이 바로 개인정보보호다”라며, “AI 영향력이 확대되면서 개인정보보호의 중요성이 강조되고 있으며, 삼성전자는 개인화를 지원하기 위해 퍼스널데이터엔진(PDE)를 넣었다”고 강조했다.

또 “삼성 녹스 볼트를 통해 개인화된 AI 서비스를 지원하기 위한 개인정보보호를 강화했다”라며, “이러한 경험은 소프트웨어와 하드웨어 엔지니어링의 놀라운 성과다”라고 덧붙였다.

전작 S24 시리즈에 처음 탑재됐던 AI 기능들도 한층 진보했다. 구글과 협업한 '서클 투 서치' 기능은 다양한 데이터 형태를 처리할 수 있는 멀티모달이 적용돼 기존의 이미지, 텍스트 검색에 더해 기기에서 재생되는 사운드 검색도 지원한다. 통화 시 실시간으로 양방향 통역 서비스를 제공하는 '실시간 통역(Live Translate)' 기능은 20개 언어를 지원한다.

또한, 통화 내용을 글로 옮겨주는 '텍스트 변환(Call Transcript)'과 통화 내용 중 중요한 사항을 간단하게 정리해 주는 '통화 요약(Call Summary)'을 새롭게 지원한다. 갤럭시 S25 시리즈에는 갤럭시 AI를 통해 발전한 새로운 '글쓰기 어시스트(Writing Assist)' 기능도 탑재됐다.

사용자는 텍스트 요약, 맞춤법과 문법 검사 등 생성형 AI 기반의 텍스트 편집 기능들을 통합한 '글쓰기 어시스트'를 통해 어느 화면에서든 쉽고 빠르게 텍스트 편집 기능을 사용할 수 있다.

◆ 24일부터 사전 판매…내달 7일 출시

이번 S시리즈 신작은 기존과 마찬가지로 일반 모델과 플러스, 울트라 3종으로 구성됐다. 외관은 둥근 모서리 디자인을 채택해 통일감을 더했다. 디스플레이는 전작 대비 얇고, 균등한 베젤을 적용했다.

갤럭시 S25 울트라는 티타늄 실버블루, 티타늄 블랙, 티타늄 화이트실버, 티타늄 그레이 4종의 색상으로 출시된다. 갤럭시 S25+와 갤럭시 S25는 실버 쉐도우, 네이비, 아이스블루, 민트 4종의 색상으로 출시된다.

출고가는 전작과 동일하게 책정됐다. 당초 이번 갤럭시 S25시리즈는 전량 퀄컴 사의 스냅드래곤8 엘리트 탑재가 예측되면서, 가격 인상이 불가피할 것으로 점쳐졌다. 모바일 AP는 스마트폰의 두뇌 역할을 하는 부품이다. 칩셋 가격이 단말기 가격 인상에 영향을 줄 수 밖에 없는 구조다.

그간 퀄컴은 공정 가격 인상 등을 이유로 꼽으며, AP 가격을 인상해 왔다. 이에 갤럭시 S25 시리즈의 가격 인상은 불가피할 것으로 보였지만, 삼성전자가 통큰 결정을 한 것으로 풀이된다.

삼성전자는 "갤럭시 S25는 더 진화된 AI, 역대 최강의 성능을 구현했지만, 전작인 갤럭시 S24 시리즈와 동일한 가격으로 책정했다"며 "더 많은 고객이 새로운 '갤럭시 S25 시리즈'를 경험할 수 있도록 구매 부담을 낮추고 갤럭시 AI 대중화에 힘쓰고자 가격 동결을 결정했다"고 강조했다.

갤럭시 S25 울트라는 12GB 메모리에 256GB, 512GB, 1TB 스토리지를 탑재한 모델이 기본으로 출시된다. 가격은 각각 169만8400원, 184만1400원, 212만7400원이다. 16GB 메모리에 1TB 스토리지를 탑재한 모델은 티타늄 제트블랙 색상 1종으로 삼성닷컴에서 자급제로 출시된다. 가격은 224만9500원이다.

갤럭시 S25+는 12GB 메모리에 256GB 스토리지를 탑재한 모델이 135만3000원, 512GB는 149만6000원이다. 갤럭시 S25는 12GB 메모리에 256GB 스토리지 모델이 115만5000원, 512GB는 129만8000원이다. 기본형 모델의 경우 전작 S24는 8GB메모리였으나, 용량이 12GB로 늘어났다. 반면 가격은 오르지 않았다.

한편, 갤럭시 S25 시리즈의 국내 사전 판매는 24일부터 내달 3일까지 11일간 진행된다. 국내 포함 글로벌 정식 출시는 내달 7일부터다.