[디지털데일리 이나연기자] 네이버 검색이 생성형 인공지능(AI) 기반 대화형 검색 ‘큐:’에 이어 콘텐츠 추천에도 생성형 AI 적용을 확대한다. 네이버(대표 최수연)는 생성형 AI를 활용한 콘텐츠 추천 서비스 ‘숏텐츠’를 선보인다고 27일 밝혔다.

숏텐츠는 네이버 자체 거대언어모델(LLM) ‘하이퍼클로바X’를 기반으로 블로그, 인플루언서 콘텐츠, 포스트 등에서 생산·소비가 활발한 최신 인기 문서를 분석해 핵심 주제를 추출한 뒤, 요약된 정보와 관련 콘텐츠를 함께 제공하는 숏폼형 검색 콘텐츠다.

이때 하이퍼클로바X는 인기 콘텐츠를 분석하고 적합한 키워드를 생성한 뒤, 해당 콘텐츠를 주제별로 카테고리화해 개인별 선호 주제에 맞춰 제공하는 데 활용된다.

숏텐츠는 시즌성이 있고, 트렌드 변화가 빠른 스포츠, 방송 주제를 비롯해 여행, 패션, 요리 등 쉽고 재미있는 생활 정보를 얻을 수 있는 라이프 주제를 중심으로 제공된다.

예를 들어, 사용자가 야구 관련 주제를 검색하면 검색 결과 하단에 ‘함께 보는 야구 숏텐츠’ 영역이, 여행 관련 주제를 검색한 경우 ‘함께 보는 여행 숏텐츠’ 영역이 노출되고, 검색한 주제와 관련해 생성형 AI가 요약한 인기 콘텐츠 핵심 내용으로 구성된 추천 주제어와 이미지 섬네일을 살펴볼 수 있다.

숏텐츠는 우선 모바일 검색부터 먼저 제공되며, 주제에 따라 20여개가 랜덤으로 노출된다. 이를 통해 사용자들은 검색한 주제에 대한 최신 트렌드를 빠른 시간에 효율적으로 파악할 수 있고, 폭넓은 탐색도 원활히 이어갈 수 있다.

향후 네이버는 숏텐츠를 뷰티, 게임 등 보다 다양한 주제로 확대 제공하고 이미지, 숏폼 등 다양한 멀티미디어와 텍스트를 결합해 더욱 몰입감 있는 형태로 가시성을 높일 계획이다. 아울러, 선호주제와 관련해 사용자 개인의 취향에 맞는 콘텐츠를 발견할 수 있는 개인화 추천 기술을 보다 정교화 할 예정이다.

최재호 네이버 발견·탐색 프로덕트 부문장은 “숏텐츠를 통해 사용자 관심사에 따라 세분된 주제별 최신 정보를 쉽고 빠르게 파악할 수 있도록 검색 경험을 향상할 예정”이라며 “앞으로도 네이버 검색은 생성형 AI 등 최신 기술을 적극 활용해 앰비언트 AI(상황에 맞게 자연스럽게 작동하는 AI) 경험을 줄 수 있는 다양한 기능을 선보일 것”이라고 말했다.