- 웰빙, 헬스케어 관련 제품이 인기

[디지털데일리 이수환기자] 지난 6일(현지시각) 개막한 유럽 최대 가전쇼 ‘IFA2013’은 삼성전자, LG전자는 다양한 형태의 울트라HD(UHD), 유기발광다이오드(OLED) TV를 비롯해 전력소비량을 줄인 생활가전을 대거 선보였다.

TV는 삼성전자가 8년 연속 1위가 거의 확실시되고 곡면 UHD‧OLED TV와 같이 기술적으로 앞서 있어 유럽 공략이 수월할 것으로 보인다. 생활가전 가운데 냉장고, 세탁기와 같은 대형 백색가전은 유럽 최고 에너지소비효율등급인 ‘A+++’를 달성하고 수납공간과 스마트를 통한 사용자 편의성을 강화해 시간이 다소 걸리겠지만 어느 정도 성과가 기대된다.

다만 소형 백색가전이 걸림돌이다. 유럽은 다리미, 헤어드라이어, 커피머신 등이 강세를 보이는 시장이다. 시장조사업체 GfK에 따르면 경제위기 이후 2011년 유럽 전체 소형 생활가전은 스페인, 포르투갈, 그리스, 키프로스 등 일부 국가를 빼고도 평균 5~10% 성장하는 등 준수한 모습을 보였다.

문제는 이들 제품은 국내 업체가 크게 신경 쓰지 못했다는 점이다. 공략을 하고 싶어도 마땅한 제품이 없다는 게 더 정확하다. 국내만 하더라도 다리미, 헤어드라이어, 전동칫솔, 커피머신은 외산 업체가 완전히 장악했다고 해도 과언이 아니다.

반격의 여지는 남아있다. 소형 백색가전 가운데 진공청소기와 로봇청소기는 나름대로 강점을 가지고 있고 시장점유율이 낮아 상대적으로 공략 가치가 크다. 삼성전자는 ‘모션싱크’, LG전자가 ‘침구킹’ 등을 무기로 적극적인 모습을 보이고 있다.

◆로봇청소기 시장 급성장=소형 백색가전 시장이 본격적으로 회복된 것은 2011년 1분기부터다. 유럽발 경제위기의 충격을 서서히 걷어내기 시작했으며 영국, 프랑스, 독일과 같은 선진 시장뿐 아니라 폴란드, 체코, 우크라이나 등 신흥 시장에서도 소형 백색가전은 강세를 보였다.

차이가 있다면 서유럽은 커피머신이나 여드름치료기와 같은 웰빙, 뷰티 관련 제품이 많이 판매됐지만 동유럽의 경우 다리미와 진공청소기가 상대적으로 도드라졌다는 점이다. 스페인, 이탈리아에서는 2011년 4분시 로봇청소기 판매가 두 배로 높아졌다. 특히 스페인은 올해 1분기 전체 진공청소기 가운데 30%가 로봇청소기로 나타났다.

이는 국내 업체에게 적절한 공략 포인트가 될 수 있다. 예컨대 동유럽은 모션싱크, ‘로보싸이킹’과 같은 전통적인 방식의 진공청소기와 함께 프리미엄 전략을 얹고 남유럽은 로봇청소기 비중을 높이는 방식이다.